我們都知道，無論競價推廣還是信息流推廣，轉化主要受流量、承載、轉化三項因素所影響。只有做好這三點，轉化才可無敵。今天小編先從流量這一因素向大家分享下：如何提升
百度信息流效果
眾所周知，信息流用戶主要有兩大特點：
1. 興趣明確，訴求不明確。
2. 擁有多個興趣標簽，且標簽之間不沖突。
什么意思?
假設信息流由不同口味的糖所組成，沒有人能提前知道下一顆是不是自己所感興趣的。
所以用戶在尋找，找自己最感興趣的那顆糖。
信息流廣告也是如此。(用戶不確定哪顆糖是我想吃的)
那么當流量不理想時，我們便可以從以下兩點來進行思考：
1. 定向的精度：這是用戶喜歡吃的糖嗎
2. 定向的有效性：用戶相信我的糖就是他喜歡的口味嗎?
提高定向的精度
簡而言之就是：提高流量獲取的精準度。(確保這則廣告是用戶想吃的糖)
通常，在信息流環境中，用戶往往是沒有很明確的訴求，所以，我們不需要通過需求標簽來提高定向的精度，而是興趣標簽。
但一個興趣標簽可能被多名用戶所擁有，而每名用戶對于興趣標簽的需求強弱度是不同的。
我們要如何確保這顆糖是他最想吃的?即讓廣告與用戶的需求高度匹配、高度符合。
01 興趣+基礎定向
假設，某汽車貼膜廣告主，準備投放信息流，毋庸置疑地將擁有“汽車”這一興趣標簽作為主要投放人群。
但效果并不好。為什么?
因為用戶喜歡車，但不代表有車，更不代表愿意花高價錢為車貼膜。
所以，單憑興趣一個標簽是不夠的，還需要有用戶的消費水平等。
那么，在投放過程中，我們便可在興趣定向的基礎上，根據產品受眾人群的屬性進一步定向，去細分流量，使其更精準。
02 興趣和行為定向
假設某吸塵器廣告主，準備投放信息流。于是，他根據“吸塵器打掃毛毯更干凈”這一邏輯，鎖定近期購買過毛毯的用戶進行投放，
但效果并不好。為什么?
因為用戶購買毛毯可能只是因為好看或者是便宜，那么便不會因此而花大價錢2k左右再買一個吸塵器。
所以，我們便可在興趣定向的基礎上，利用大數據對用戶行為進行精準分類，進一步劃分人群，提高精準度。
以投放“吸塵器”為例，此時，我們可通過大數據了解到近期購買過智能家電的用戶(買過智能家電意味著能并愿意購買這一類的產品)，甚至了解他們購買的價位和款式，以此通過對用戶近期行為的定向達到流量的精準度。
提高定向的有效性
在滿足了流量的精度后，我們就需要思考流量的有效性。
有時轉化效果差，恰恰就是因為定向的有效性低。
舉個例子
嵌入式工程師培訓，0基礎也可入學，入學期間免費提供食宿!
工資低的注意了!4個月學會這個IT技能，月薪輕松過萬!
上述，兩條文案，你覺得哪條點擊率高、轉化效果好?
也許你會猜第二條，不過事實也是如此。但為什么?
其實，在信息流環境中，用戶不是被需求驅動的，而是被興趣驅動。
第一條，明確介紹了自己的服務，試圖去滿足用戶的需求。
而第二條，通過命中用戶(限定特定人群)，利用好奇來吸引用戶點擊，極大程度摒棄了一部分垃圾流量。
用戶在信息流瀏覽環境中，他的所有行為都是無意識的，無需求的，只會點擊那些：和自身相關的以及符合人性的創意。
且，在信息流這個信息繁雜的環境中，用戶注意力是不聚焦的，行為也比較隨機。此時用戶只是關注那些和自身相關且感興趣的信息，而通過命中用戶，不僅可以篩選部分流量，還可使用戶在隨機這個行為中，大幅度獲取用戶的注意力。
那么，我們在撰寫創意時就要滿足這兩點，即：有效創意=命中用戶+切中人性
案例賞析：
中小學家長注意：新東方暑期直播課，每科僅需20元。(通過限定中小學家長用戶，使點擊的流量更有針對性)
每天空出半小時，告別死工資(限定那些不甘現狀的人)
禿頂福音來了，用這個告別投放稀疏的尷尬(限定禿頂人群)
邯鄲一小公司利潤翻了6倍?竟然是用了它!(限定公司性質)
在信息流推廣中，用戶是被動接收廣告，且是不主動具備任何需求的。
那么在流量獲取上，我們就要將定向與創意相結合。利用精準定向，使流量變得精準;然后再通過限定條件，促使真正的興趣用戶點擊。
